Какие бывают сервисы аналитики ВБ
| Инструмент | Откуда данные | Главная задача |
|---|---|---|
| Кабинет WB | ваш магазин, данные площадки | продажи, воронка карточек, остатки, финотчет |
| Подписка WB «Джем» | данные площадки, в том числе о чужих карточках | поисковые запросы, сравнение карточек, портрет покупателя, аналитика площадки |
| Внешняя аналитика | открытые данные витрины по всему рынку | ниши, продажи конкурентов в оценке, цены, остатки, сезонность |
| Внутренняя аналитика по API | ваш кабинет через токен | прибыль по товарам, P&L, остатки, реклама в одном окне |
| Расширения для браузера | данные сервиса поверх страниц WB | быстрый взгляд на товар конкурента прямо в выдаче |
| Аудит карточки и кабинета | витрина и кабинет по токену | что именно не так и что исправить первым |
Общий обзор по всем площадкам - на странице сравнения сервисов аналитики маркетплейсов. Здесь - только Wildberries и то, что специфично для него.
Бесплатная аналитика Вайлдберриз: что дает сам кабинет
Прежде чем платить за сервис, выжмите максимум из кабинета продавца. Бесплатно в нем есть:
- воронка продаж по карточкам - показы, переходы, корзины, заказы, выкупы;
- отчеты о продажах и остатках - с 15.08.2026 остатки на складах WB в России видны одной строкой, без разбивки по складам;
- еженедельный отчет о реализации - что удержал WB: комиссия, логистика, хранение, штрафы;
- статистика рекламных кампаний по поисковым кластерам.
Для большинства решений по своему магазину этого хватает - проблема обычно в том, что данные разбросаны по разделам и их никто не сводит. Второй бесплатный вариант - подключить кабинет к SkuScan по токену только на чтение: сервис бесплатно сведет продажи, выкуп, остатки и дни покрытия, финотчет, рекламу по кластерам и негатив без ответа в один аудит.
Подписка «Джем»: официальная аналитика WB
«Джем» - платная подписка Wildberries для продавцов. По публикациям о подписке, у нее три уровня:
- «Начальный» - отчет «Поисковые запросы» с выгрузкой, покупка А/Б-тестов главного фото;
- «Стандартный» - поисковые запросы, «Портрет покупателя», «Календарь событий», расширенная «Воронка продаж» и бесплатные сравнения карточек;
- «Продвинутый» - все из «Стандартного», отчет «Аналитика площадки» и больше сравнений карточек.
Сильная сторона «Джема» - это данные самой площадки, а не оценки. Отчет «Сравнение карточек» показывает воронку вашей карточки рядом с чужими за один период: видно, где вы отстаете - в показах, CTR или конверсии. Состав уровней и стоимость меняются, актуальные условия - в кабинете продавца.
Внешняя аналитика WB: сравнение сервисов
Внешние сервисы собирают открытые данные витрины по всему рынку и оценивают продажи, остатки и выручку ниш. Сравнение по сайтам сервисов на 30.09.2026:
| Сервис | Площадки | Что есть, по данным сайта | Попробовать бесплатно |
|---|---|---|---|
| MPSTATS | WB, Ozon | внешняя аналитика, аналитика кабинета, SEO и позиции, биддер, управление ценой, автоответы, AI-аудит карточки | демо-доступ на 24 часа, плагин для браузера после авторизации |
| Moneyplace | WB, Ozon | поиск товаров и поставщиков, дашборды продаж, SEO, реклама, автоответы, управление ценами | расширение для Chrome и Яндекс Браузера |
| Маяк | WB, Ozon, Яндекс Маркет | анализ товаров и категорий, внешняя и внутренняя аналитика, автобиддер, репрайсер, мониторинг запросов, расчет поставок, автоответы | пробный период на 3 дня, расширение для браузера |
| MarketGuru | WB | анализ по артикулу, биддер, репрайсер, автоответы, финансовая аналитика и остатки, калькулятор юнит-экономики | 4 дня бесплатно при регистрации, расширение для браузера |
Тарифы и состав модулей меняются, сверяйте их на сайте сервиса перед оплатой. Подробные сравнения - на страницах MPSTATS, Moneyplace, Маяка и MarketGuru.
Помните: продажи конкурентов во внешней аналитике - оценка по открытым данным, а не выгрузка из чужого кабинета. Для выбора ниши и цены этой точности хватает, для споров о «точных цифрах конкурента» - нет.
Внутренняя аналитика по API: P&L и деньги кабинета
Отдельный класс - сервисы, которые подключаются к вашему кабинету по токену и считают деньги: прибыль по товарам с учетом себестоимости, P&L, движение денег, оборачиваемость, рекламу по артикулам. Некоторые умеют сводить WB и Ozon в одном окне.
На что смотреть при выборе:
- ежедневный отчет - удобно ли каждое утро видеть заказы, расход и остатки по главным артикулам;
- настраиваемый P&L - можно ли внести себестоимость, налог по вашему режиму и расходы вне площадки;
- глубина - можно ли провалиться от кабинета к артикулу и от недели к дню, или это красивый, но плоский дашборд;
- две площадки - если продаете на WB и Ozon, важно, чтобы данные сводились корректно.
По опыту GreenMP, удобный ежедневный отчет ценнее, чем сотня метрик: менеджер открывает его каждый день, а редкие метрики - раз в квартал.
Расширения для ВБ: что показывают и чем опасны
Расширение для браузера показывает данные сервиса прямо на страницах Wildberries: оценку продаж, историю цены, остатки, позиции. Это удобно для быстрого просмотра выдачи, но:
- данные о продажах чужих товаров - все те же оценки сервиса;
- у крупных сервисов расширение обычно работает после регистрации, полная функциональность - по подписке;
- ставьте расширения только из официальных магазинов браузера и от известных разработчиков: расширение видит страницы, которые вы открываете.
Никогда не вводите логин и пароль от кабинета продавца в сторонние сервисы и расширения. Честный способ подключить сервис к кабинету - API-токен с минимальными правами. По правилам WB, интеграция с порталом продавца в обход API запрещена.
Ошибки при выборе сервиса аналитики
- Подписка «на всякий случай». Самый частый сценарий: оплатили год, открыли три раза. Берите месяц под конкретную задачу - выбор ниши, запуск, сезон.
- Оценки как факт. Решение «конкурент продает 3 000 штук, значит, и я продам» на оценке внешнего сервиса - риск. Сверяйте с несколькими источниками и живой выдачей.
- Автоматизация раньше порядка. Биддер на карточку со слабой обложкой просто быстрее тратит бюджет.
- Несколько сервисов с правом записи. Если два инструмента меняют ставки или цены в одном кабинете, никто не поймет, откуда результат.
- Токен с лишними правами. Для аналитики достаточно чтения; запись давайте только тем, кто действует за вас.
Где в этом ряду SkuScan
| Что нужно | SkuScan |
|---|---|
| аналитика ниш и продажи конкурентов | нет - это задача внешней аналитики |
| биддер, репрайсер, автоответы | сейчас нет; есть аудит рекламы по токену: кластеры-«сливы», ставки против рекомендаций WB |
| расширение для браузера | нет |
| аудит карточки WB по артикулу: позиции в органике и рекламе, фото по слайдам, SEO, цена против сегмента, отзывы, сроки доставки по регионам, реклама соседей | да, бесплатно, без регистрации, 3-6 минут |
| аудит кабинета по токену: продажи, выкуп, остатки, финотчет, глубокий аудит рекламы по кластерам | да, токен только на чтение |
| Ozon | автоматической проверки пока нет, карточку разбирает эксперт GreenMP по заявке |
SkuScan не заменяет сервис аналитики рынка. Он отвечает на другой вопрос - что конкретно не так с вашей карточкой и сколько это стоит в рублях в месяц. Поэтому его разумно использовать вместе с внешней аналитикой, а не вместо нее.
Как выбрать сервис аналитики под свою стадию
- Выбираете первый товар. Нужна внешняя аналитика ниш - возьмите пробный доступ под конкретную задачу, а не «на посмотреть». Экономику кандидатов считайте в калькуляторе юнит-экономики.
- Продаете, но не понимаете прибыль. Сначала отчет о реализации и юнит-экономика по артикулам, затем - внутренняя аналитика по API.
- Карточка продается хуже соседей. Нужен аудит карточки и сравнение с конкурентами: данные рынка не скажут, что поменять на обложке.
- Много кампаний и артикулов. Тогда окупаются автоматизации - биддер, репрайсер, автоответы. Подключайте их после того, как карточки и экономика в порядке.
Правило одно: подписка окупается, если вы открываете ее отчеты каждую неделю и принимаете по ним решения.