Какие медийные форматы есть на Яндекс Маркете
Медийная реклама Маркета - это охватные форматы: их показывают тем, кто еще не ищет ваш товар. В кабинете они собраны в «Продвижение» → «Охватное продвижение», а полки и медиалента живут в своих разделах.
| Формат | Где показывается | Как платите |
|---|---|---|
| Баннер и видеобаннер | Маркет и 6 сервисов Яндекса | ставка за тысячу показов, аукцион второй цены |
| Видеобаннер в такси | планшеты в такси, Москва, ссылка через QR-код | так же, аукцион |
| Пуш-уведомления | приложение Маркета для покупателей | ставка за 1 000 отправок, бюджет на кампанию |
| Поп-ап | окно поверх страницы в Маркете и Яндекс Доставке | так же, аукцион |
| Полка «Товары с баннером» или «с видео» | поиск Маркета, главная в мобильной версии | так же, аукцион |
| Медиалента | главная Маркета и страница магазина | бесплатно |
| Маркетинговые услуги | бренд-зоны, рассылки, Директ, ТВ | кампания под ключ от 100 000 ₽ |
Полки и общая картина рекламы - в статье о рекламе на Маркете. Здесь - все, что касается баннеров и соседних охватных форматов.
Размеры баннеров Яндекс Маркета и места показа
Баннер на Маркете бывает четырех форматов, и у каждого свой размер и свои площадки. По умолчанию при настройке выбраны все 7 сервисов, список можно сузить.
| Формат | Размер | Сервисы | Где на Маркете |
|---|---|---|---|
| Горизонтальный | 1080 × 450 | все 7 | главная, подсказки поиска, выдача, лента, карточка товара, отзывы, страница оплаты |
| Растяжка | 1706 × 184, однородный фон по краям | только Маркет | главная, лента, карточка товара, отзывы, вопросы, страница заказа |
| Вертикальный | от 940 × 1524 или от 1080 × 450 | Маркет, Go, Лавка | лента на главной, карточка на компьютере, страница заказа и распродажи в приложении |
| Видеобаннер | видео от 960 × 540 до 1920 × 1080 | все 7 | главная, страница заказа, карточка на компьютере, лента в приложении |
У вертикального баннера 940 × 1524 нижние 232 пикселя могут обрезаться в узком окне браузера: не ставьте туда цену и главный текст. На один размер можно загрузить до 5 вариантов: Маркет крутит их по очереди и чаще показывает самый кликабельный. Сам Маркет советует такой тест при бюджете кампании от 10 000 ₽. Аптечные товары можно продвигать баннерами в Яндекс Аптеках и разделе аптек в Go.
Сколько стоят баннеры на Яндекс Маркете
Стоимость баннера определяет аукцион: вы задаете максимальную ставку за тысячу показов, побеждает самая высокая, а платите ставку ближайшего конкурента плюс 0,01 ₽. Фиксированного прайса нет, конкурентную ставку кабинет подсказывает при настройке, если у Маркета хватает данных.
- Бюджет: на день или на всю кампанию с датой окончания. По умолчанию бюджет не ограничен, поэтому лимит лучше задать сразу.
- Оплата взаимозачетом: плата удерживается из платежей покупателей раз в месяц. Действует дневной лимит на баннеры и полки - 1% продаж за последние 30 дней, но не меньше 2 000 ₽. Исчерпали - кампании стоят до следующего дня.
- Предоплата со счета маркетинга: только для ИП и ООО; кончились деньги на счете - показы остановились.
- Способ оплаты выбирают при создании кампании, потом его не поменять.
- Взаимозачет недоступен, если индекс качества ниже 40, магазин отключали за последние 3 месяца, есть долг перед Маркетом старше 60 дней или в каталоге нет товаров.
В статистике кампании столбец «Расчетные расходы» показывает плановую сумму, фактическая обычно меньше: ее смотрите в «Финансы» → «Финансовые отчеты» → «По стоимости услуг» или «По счету маркетинга». Изменения ставки начинают работать примерно через 5 минут, иногда до 30.
Автостратегии ставки
- Максимум показов по минимальной цене: ставка снижается, когда конкуренция падает, и растет до вашего предела, когда растет.
- Снижение цены повторных показов: бюджет уходит на новых людей, а не на тех, кто уже видел баннер.
- Целевой CPM: вы задаете желаемую цену тысячи показов, система ее держит и не превышает.
Как настроить баннер на Яндекс Маркете: пошагово
- «Продвижение» → «Охватное продвижение» → «Создать кампанию», тип «Баннер», «Видеобаннер» или «Видеобаннер в такси».
- Выберите способ оплаты, площадки и размеры.
- Укажите ссылку на страницу Маркета с товаром или категорией. Товар должен быть в наличии именно в продвигаемом магазине. Ссылка на свой сайт доступна только части магазинов в тесте.
- Загрузите изображение или видео по требованиям. Готовый макет можно собрать в конструкторе баннеров Маркета.
- Проверьте вид: «Разместить кампанию на 10 минут» бесплатно покажет баннер только вам через 2-3 минуты.
- Задайте регионы, возраст для товаров 18+, интересы и покупки в блоке «Поведение»; при желании добавьте похожих пользователей.
- Настройте ретаргетинг: показать или исключить тех, кто видел ваши баннеры, пуши или поп-апы за 180 дней, или сегмент Яндекс Аудиторий.
- Задайте бюджет, даты, ставку и автостратегию. Маркет советует держать кампанию не меньше 2 недель.
- Модерация занимает до 1 часа, после нее кампания включается сама, если не выбрать «Запустить вручную после модерации».
Частоту показов одному человеку можно ограничить, например одним показом в неделю на всех сервисах сразу: так бюджет не уходит на одних и тех же людей.
Пуш-уведомления и поп-апы на Маркете
Пуши и поп-апы - короткие форматы для акций и новинок, у них жесткие лимиты текста.
| Пуш-уведомление | Поп-ап | |
|---|---|---|
| Где | приложение Маркета для покупателей | Маркет и Яндекс Доставка |
| Оплата | ставка за 1 000 отправок, общий бюджет на кампанию | ставка за тысячу показов, вторая цена + 0,01 ₽ |
| Заголовок | 21 символ | до 50 символов |
| Текст | до 80 символов | до 120 символов плюс текст кнопки |
| Ссылка | на страницу Маркета | внешняя ссылка - только при показе в одной Яндекс Доставке |
Главную выгоду ставьте в заголовок: «Скидки до 20%» работает, «Новая коллекция в нашем магазине» - нет. После запуска рассылку отредактировать нельзя, а правка до старта отправляет пуш на повторную модерацию. Прежде чем платить за пуш об акции, расскажите о ней бесплатно - постом в медиаленте, о ней ниже.
Медиалента: бесплатный формат
Медиалента - лента постов на главной Маркета и на странице магазина во вкладке «Обзоры» → «От магазина». Публикация бесплатная.
- текст до 2 000 знаков, к посту можно привязать один товар;
- фото JPG или PNG и видео MP4, MOV и других форматов от 720 × 1280, файл до 1 ГБ, видео до 3 минут, всего до 20 файлов;
- путь: «Продвижение» → «Другое» → «Витрина магазина» → «Аналитика» → «Медиалента» → «Добавить пост»;
- пост проходит модерацию, а исправить опубликованный нельзя - только удалить и выложить заново.
Медиалента подходит для советов по выбору, обзоров и анонсов распродаж: это охват без расходов, пока платные форматы еще рано включать.
Требования к баннерам и маркировка рекламы
Баннеры, поп-апы, пуши и полки с картинкой - реклама по закону: их проверяют модераторы и нужно маркировать. Маркировку делает бесплатно оператор рекламных данных Яндекса, вам достаточно один раз заполнить вкладку «Маркировка рекламы» в настройках договора. Видеобаннеры в такси, по справке, маркировать не нужно.
Чаще всего баннеры отклоняют за такие вещи:
- обращение на «ты» или «Вы» с большой буквы, превосходная степень и «самый» без подтверждения;
- контакты, сайт, соцсети и призыв купить вне Маркета, логотипы и упоминания других маркетплейсов;
- элементы, похожие на интерфейс Яндекса, и упоминание рейтинга магазина;
- призыв оставить отзыв, награда за отзыв;
- «скидки до 30%», если с такой скидкой продается меньше трех товаров;
- капслок, кроме названия товара, многоточия, непонятные сокращения;
- запрещенные тематики: алкоголь и безалкогольные версии напитков, табак, энергетики, БАДы вместе с другими категориями в одном макете, медицинские обещания.
Если в тексте дата или сезон, например «скидки к 8 марта», кампания остановится сама, когда период закончится.
Как посчитать, окупается ли баннер
Баннер оценивают не раньше чем через 10 дней после запуска: Маркет засчитывает кампании покупки товаров того же бренда и категории в вашем магазине в течение 10 дней после показа. В статистике есть показы, охват, клики, CTR по каждому варианту баннера, заказы, их сумма и доля расходов от выручки.
Условный пример, чтобы увидеть порядок цифр. Бюджет 30 000 ₽, фактическая цена 1 000 показов 250 ₽ - это 120 000 показов. При CTR 0,6% будет 720 кликов, при конверсии клика в заказ 2,5% - 18 заказов. Средний чек 2 500 ₽ дает 45 000 ₽ выручки: доля расходов 67%.
| Показатель | Значение |
|---|---|
| Маржа до рекламы, 30% от 2 500 ₽ | 750 ₽ с заказа |
| Заработано на 18 заказах | 13 500 ₽ |
| Результат кампании по прямым продажам | минус 16 500 ₽ |
| Заказов для окупаемости | 30 000 / 750 = 40 |
Вывод: по прямым продажам медийка редко окупается так же быстро, как буст продаж с оплатой за заказ. Она оправдана, когда нужен охват: запуск бренда или новинки, сезонная распродажа, возврат прошлых покупателей ретаргетингом. Тогда заранее решите, сколько готовы доплатить за нового покупателя, и сравнивайте с этим, а не с ДРР буста.
Когда баннеры нужны продавцу, а когда рано
Баннеры включают последними, когда остальное уже работает. Порядок, который экономит деньги:
- карточки доведены: фото, описание, характеристики, качество от 80 баллов, несколько отзывов;
- цена в выгодной или умеренной оценке - разбор в статье о ценах на Маркете;
- работает буст продаж с оплатой за доставленный заказ;
- для новинок и товаров с малым числом показов - буст показов и полки;
- остатков хватит на всплеск спроса: баннер на товар, который кончится через три дня, - деньги на ветер.
Медийка на карточку с тремя отзывами и оценкой 4,1 обычно приводит людей, которые смотрят и уходят. Прежде чем платить за охват, проверьте карточку по чек-листу аудита карточки Маркета. А чтобы видеть, окупается ли рост продаж после кампании, кабинет SkuScan в разделе «Прибыль» показывает, сколько остается с заказов Маркета после удержаний площадки, буста, себестоимости и налога - сравните две недели до и после запуска. Кабинет подключается ключом только на чтение, 14 дней бесплатно.