Название товара на Озон: правила 2026 года
Коротко: название товара на Ozon - до 200 символов, одно слово - до 27 символов, на русском языке, по формуле «тип товара + бренд + модель + важные характеристики», без рекламных слов, эмодзи и чужих брендов. В ряде категорий Ozon предлагает шаблон названия, а если поле оставить пустым, соберет название сам.
| Правило | Что это значит на практике |
|---|---|
| До 200 символов, слово до 27 | Влезает тип, бренд, модель и 2-4 свойства. Длиннее - признак переспама |
| Русский язык | С 1 марта 2026 года действует закон о русском языке: тексты для покупателя - на русском, иностранный - только дополнительно с тем же смыслом. Исключение - зарегистрированные товарные знаки |
| Без рекламы | Нельзя «хит», «скидка», «лучший», «акция», «новинка 2026», а также цены и условия доставки |
| Без контактов и чужих брендов | Контакты в карточке - штраф 1 000 ₽ и скрытие, чужой товарный знак - тоже 1 000 ₽ и скрытие |
| Читаемо | Модерация Ozon отклоняет названия с кучей спецсимволов, повторами, перечнем синонимов, сплошным текстом без пробелов, латиницей и словами заглавными буквами |
Точные требования зависят от категории: подсказки видны в кабинете при редактировании товара. Требования к остальным частям карточки собраны на странице требований к карточке Ozon.
Как поиск Ozon читает название
Название - главное текстовое поле, по которому Ozon решает, по каким запросам показывать товар. На первом этапе поиска товар попадает в кандидаты, только если слова запроса есть в названии, категории, бренде, описании или характеристиках. Запрос при этом дополняется синонимами, поэтому дублировать все варианты слова в названии не нужно.
- Порядок слов для алгоритма почти не важен: «клавиатура механическая» и «механическая клавиатура» найдутся одинаково. Важен для покупателя: в плитке выдачи видно начало названия, поэтому тип товара и главное свойство - в начале.
- Предлоги и словоформы поиск понимает сам. Каждое слово - один раз.
- Название магазина, отзывы и ответы на вопросы в отбор не входят. Ключи там бесполезны.
- Переспам вредит. По названию из десяти синонимов реже кликают, а клики и корзины по запросу входят в оценку товара. Как это устроено, разобрано на странице ранжирования Ozon.
Формула названия карточки товара на Озон и примеры
Формула: тип товара + бренд + модель или серия + 2-4 характеристики, по которым выбирают. Тип пишите так, как его ищут покупатели, а не так, как он назван у поставщика.
| Было | Стало | Что исправили |
|---|---|---|
| Модель X-200 арт. 45871 черный | Кресло компьютерное [бренд] X-200 с подголовником, сетчатое, до 120 кг, черное | Нет типа товара, артикул поставщика вместо свойств |
| ХИТ! Платье женское летнее красивое нарядное легкое | Платье льняное миди [бренд] с поясом, летнее | Рекламное слово, восклицательные знаки, оценочные слова вместо свойств |
| Термокружка термокружка автомобильная термос кружка | Термокружка автомобильная [бренд] 450 мл с подогревом от прикуривателя | Повторы и перечень синонимов вместо объема и главного свойства |
| Smart Watch Pro Max Ultra | Смарт-часы [бренд] Pro, AMOLED, NFC, защита IP68 | Латиница вместо типа на русском, пустые слова вместо характеристик |
Где брать характеристики для названия: из запросов покупателей и названий лидеров выдачи. В «Аналитика» → «Видимость в поиске» есть «Запросы моего товара» - по каким словам карточку показывали, кликали и заказывали (часть метрик раздела - по подписке Premium). Как собрать ядро и разложить запросы между названием, характеристиками и описанием, разобрано в статье о ключевых словах для Ozon.
Длину держите разумной: тип, бренд, модель и 2-4 свойства обычно укладываются в 60-120 символов. Все остальное - в характеристики и описание: они тоже работают в поиске и фильтрах.
Название модели на Ozon: что это и зачем
«Название модели» - отдельная характеристика товара, а не название карточки. По ней и другим объединяющим атрибутам Ozon склеивает варианты одного товара в одну карточку с переключателем цветов, размеров или объемов. Покупатель видит одно название и выбирает вариант, а отзывы у всех вариантов общие.
- У вариантов одной модели «Название модели» одинаковое, различаются только вариативные характеристики: цвет, размер, объем.
- У разных моделей - разное. Объединять разные модели, бренды или категории нельзя: с 15 апреля 2026 года за грубое нарушение правил объединения, которое не исправили за 7 дней, Ozon берет 1 000 ₽ за каждый случай.
- Если варианты не склеились, сверьте «Название модели», бренд и тип: опечатка или лишний пробел дают две разные модели.
Подробнее о вариантах и характеристиках - в разборе контент-рейтинга Ozon.
Как изменить название товара в Озон Селлер
- Откройте «Товары» → «Список товаров» и найдите товар.
- Нажмите «Редактировать» и измените поле «Название». Если в категории включено автоматическое название по шаблону, отключите его, иначе ваш вариант заменится шаблонным. В части категорий шаблон не отключается: тогда название меняют через характеристики, из которых он собран.
- Сохраните. Изменения уходят на модерацию: причина отказа, если он будет, появится у товара в разделе ошибок.
- Для сотен товаров меняйте названия файлом или через API, но после массовой правки проверьте каждую карточку выборочно.
Что произойдет с позициями. Отзывы и история продаж остаются: карточка та же. Если новое название лучше совпадает с запросами, эффект оценивайте через 2-3 недели. Если вы убрали слово, по которому шли заказы, а в характеристиках и описании его нет, карточка выпадет из отбора по этому запросу: по наблюдениям практиков, удаление одного слова из названия на 2-3 недели дало минус 30% продаж, а возврат слова вернул продажи. Поэтому перед правкой выгрузите «Запросы моего товара» и оставьте в названии слова, которые приносят заказы.
Почему Ozon меняет название товара в карточке
Три частые причины:
- Шаблон названия. В ряде категорий Ozon собирает название из характеристик по шаблону категории. Изменили характеристику - поменялось и название. Случай из практики GreenMP: шаблонизатор переписал названия, после чего у товара «с алоэ» оказалось чужое название. Шаблон отключили и проверили каждую карточку.
- Массовая правка. Файл или API записал одно значение на несколько товаров. После каждой массовой загрузки сверяйте названия и описания выборочно.
- Модерация. Ozon может поправить или отклонить название, если в нем латиница, лишние заглавные буквы, рекламные слова или чужой бренд.
Как поменять название магазина в Озон Селлер - другой вопрос: название магазина задается в настройках кабинета, в данных о магазине, и тоже проходит проверку. С 1 марта 2026 года оно должно быть на русском, если это не зарегистрированный товарный знак. Слова из названия магазина поиск по товарам не учитывает.
Ошибки в названии и сколько они стоят
| Ошибка | Последствие |
|---|---|
| Нет типа товара в начале | Карточку не находят по главному запросу или в плитке непонятно, что продается |
| Артикул поставщика вместо свойств | Покупатель не видит выгоды, CTR ниже соседей |
| Чужой бренд «для сравнения» или «как у» | Штраф 1 000 ₽, скрытие карточки, претензия правообладателя |
| Перечень синонимов и повторы | Отказ модерации или низкий CTR; синонимы поиск подставляет сам |
| Латиница вместо русского типа товара | Риск по закону о русском языке и потеря запросов на русском |
| Убрали слово, по которому шли заказы | Минус заказы по этому запросу уже на следующей неделе |
Пример цены ошибки. Карточка получала 40 заказов в месяц по запросу «термокружка автомобильная», прибыль 250 ₽ с заказа. После правки слово «автомобильная» ушло из названия, а в характеристиках его не было: минус 40 × 250 = 10 000 ₽ в месяц, пока ошибку не заметили.
Бесплатный аудит карточки Ozon в SkuScan по ссылке сравнивает название, атрибуты и описание с лидерами выдачи по вашему главному запросу и предлагает новое название по формуле Ozon. В кабинете SkuScan SEO-мастер (с тарифа «Рост») проверяет названия всех карточек по правилам Ozon и готовит тексты под запросы с частотами.
Одно название для Ozon и Wildberries: можно ли
Скопировать название с WB на Ozon можно, но обычно оно получается недогруженным. WB рекомендует не больше 60 символов, а пол и часть свойств там уходят в характеристики. На Ozon лимит 200 символов, и в название помещаются модель и 2-4 свойства, по которым выбирают.
| Ozon | Wildberries | |
|---|---|---|
| Длина | До 200 символов, слово до 27 | Рекомендация - до 60, в идеале около 40 |
| Бренд | Входит в формулу названия | Для бренда есть отдельное поле |
| Шаблон | В ряде категорий Ozon собирает название сам | Название пишет продавец |
| Как ищут | Короче и сценариями: «юбка в офис» | Чаще длинными фразами |
Рабочий порядок: начните с одного списка запросов, а названия соберите под правила каждой площадки отдельно. Правила WB - на странице названия карточки Wildberries.
Чек-лист названия перед сохранением
- Первые 2-3 слова - тип товара так, как его ищут, и главное свойство.
- Бренд и модель - как в характеристиках, без опечаток: иначе варианты не склеятся.
- 2-4 свойства, по которым выбирают: размер, объем, материал, совместимость.
- Каждое слово один раз, без перечня синонимов.
- Нет слов «хит», «скидка», «лучший», цен, контактов, чужих брендов.
- Русский язык, латиница - только в зарегистрированном бренде и обозначениях вроде NFC или USB.
- Слова, по которым уже шли заказы, остались в названии или характеристиках.
- Название читается вслух как фраза, а не как список.