Правила WB для названия товара
В рекомендациях по заполнению карточек WB формулирует требования к наименованию так:
- длина - не больше 60 символов, в идеале около 40;
- суть - название отвечает на вопрос «что изображено на карточке», это название товара, а не его описание;
- без перечислений синонимов через слэш или запятую: «Платье для девочки / Нарядное платье / пышное платье» WB прямо приводит как ошибку;
- пол указывается в характеристиках, а не в названии.
Дублировать слово в названии бессмысленно: повтор не добавляет новых запросов, а место занимает. Актуальную редакцию правил сверяйте в справке кабинета: WB обновляет требования к карточкам.
Формула названия карточки на Вайлдберриз
Рабочая схема, которой пользуемся в GreenMP:
[что это - точным словом покупателя] + [главное уточнение] + [отличие, которое ищут]
- что это - тот запрос, по которому товар ищут чаще всего, а не внутреннее название поставщика: «органайзер для косметики», а не «бокс Beauty-3»;
- главное уточнение - то, что сужает запрос до вашего товара: материал, назначение, формат;
- отличие - характеристика, по которой покупатели выбирают: «вращающийся», «с крышкой», «на молнии».
Самое важное - в начале. В выдаче покупатель видит только начало названия, остальное обрезается. Проверьте, как обрезка выглядит на экране телефона: обрыв на полуслове не должен давать нелепый или отталкивающий смысл.
Примеры названий: до и после
| Было | Что не так | Стало |
|---|---|---|
| Бокс Beauty-3 белый | внутреннее имя, покупатели так не ищут | Органайзер для косметики вращающийся |
| Платье женское летнее / сарафан / платье миди | пол в названии, синонимы через слэш | Платье миди летнее из льна |
| Кружка | слишком общо, WB не поймет уточнений | Термокружка с крышкой 500 мл |
| СУПЕР ПРОЧНЫЙ ЧЕХОЛ ДЛЯ ТЕЛЕФОНА ПРОЗРАЧНЫЙ СИЛИКОН | капслок, перегруз, нет модели | Чехол на iPhone 15 прозрачный силиконовый |
Примеры условные. Пол, возраст, размерный ряд, состав - в характеристиках: оттуда WB тоже собирает запросы, а название остается коротким и читаемым.
Ключевые слова в названии: сколько и какие
В 40-60 символов помещается один главный запрос и 1-2 уточнения. Этого достаточно: WB комбинирует слова названия с характеристиками и описанием, поэтому остальную семантику не нужно тащить в заголовок.
- главный запрос - тот, по которому карточка способна продавать уже сейчас, а не самый частотный в нише;
- уточнения - из запросов с заказами у конкурентов-аналогов;
- оценочные слова («стильный», «уютный») допустимы, если усиливают клик, но не за счет ключевых слов.
Не тратьте символы на очевидное. Если на всех фото женщина, а пол указан в характеристиках, слово «женская» в названии занимает место, которое могло бы уйти под уточнение. Как собрать запросы для карточки - на странице подбора ключевых слов.
Можно ли менять название работающей карточки
Можно, но осторожно. Название - одно из полей, из которых WB собирает запросы. Если убрать слово, по которому карточка продавала, позиции по этому запросу просядут.
- Выгрузите запросы, по которым карточка получает заказы, из отчета «Поисковые запросы» в аналитике кабинета (полные данные - с подпиской «Джем»).
- Убедитесь, что в новом названии или в характеристиках остались все слова этих запросов.
- Меняйте одно - например, порядок слов или одно уточнение, - а не все сразу.
- Через 5-7 дней сравните позиции и заказы по главным запросам.
Внутренний рейтинг заполнения и автоподсказки редактора не принимайте на веру. По наблюдениям GreenMP, предложенное системой короткое название из двух слов может срезать семантику карточки.
Генератор названия товара: как пользоваться с умом
Нейросеть или шаблонный генератор быстро дает варианты, но не знает вашей ниши. Чтобы результат работал:
- дайте генератору список запросов с заказами у конкурентов и характеристики товара, а не только фото;
- задайте ограничение в 60 символов и запрет на пол, синонимы через слэш и слова, которых нет в товаре;
- проверьте результат глазами покупателя: понятно ли по первым словам, что это за товар.
Генератор - черновик, решение по названию принимается по данным о запросах.
Чек-лист названия перед сохранением
- Первое слово - тип товара так, как его называет покупатель.
- Главный запрос стоит целиком в начале, а не разорван уточнениями.
- Длина до 60 символов, лучше около 40.
- Нет пола, возраста, размеров - они в характеристиках.
- Нет синонимов через слэш, капслока, эмодзи и чужих брендов.
- Нет слов, которые обещают то, чего в товаре нет: «непромокаемый» для куртки без мембраны приведет возвраты и плохие отзывы.
- Обрезанная версия на экране телефона понятна и не звучит странно.
- Все слова запросов с заказами остались в названии или характеристиках.
Проверка названия в SkuScan
Аудит карточки по артикулу проверит название вместе с остальным SEO: есть ли главный запрос в начале, нет ли переспама и перечисления синонимов, каких запросов конкурентов не хватает в названии и характеристиках и сколько показов на этом теряется. Бесплатно, отчет за 3-6 минут. Если нужна полная SEO-переработка - SEO-оптимизация карточек от GreenMP.