Артикул WB и артикул продавца: в чем разница
| Артикул WB | Артикул продавца | Баркод | |
|---|---|---|---|
| Кто задает | Wildberries при создании карточки | вы, можно сгенерировать в кабинете | производитель или кабинет WB |
| Как выглядит | только цифры | любые символы, до 72 знаков | цифры под штрихами |
| Можно изменить | нет | да, в любой момент | можно добавить новый |
| На что выдается | на вариант товара: модель в одном цвете | на вариант товара | на каждый размер варианта |
| Кто видит | покупатели, отчеты, API | вы, отчеты, API | склад и сканер |
Наносить артикул продавца на товар не обязательно: WB его не проверяет и не модерирует. Обязателен баркод - его сканируют при приемке. Но этикетка, которую кабинет WB формирует для поставки, содержит и артикул рядом с баркодом, названием, цветом и размером: так проще приемка и сборка. Подробно о нем - что такое баркод.
Футболка в трех цветах и пяти размерах - это три артикула WB, три артикула продавца и 15 баркодов. Если цвета склеены в одну карточку, рейтинг все равно считается отдельно для каждого артикула, общий рейтинг дает только платная опция «Общий рейтинг по карточке». Подробнее - склейка карточек ВБ.
Где найти артикул товара на ВБ
- Покупателю. В карточке товара рядом с названием и в адресе страницы: число между /catalog/ и /detail.aspx - это артикул WB. По нему товар находится в поиске сайта и приложения.
- Продавцу. «Товары и цены» → «Карточки товаров»: в списке видны оба артикула. Искать можно по любому.
- В отчетах. Отчет о реализации, «Воронка продаж» и выгрузки содержат артикул WB и артикул продавца - по ним сводят продажи с себестоимостью.
Чтобы проверить чужую или свою карточку, достаточно артикула: бесплатный аудит SkuScan по артикулу WB за 2-4 минуты покажет позиции, разбор фото, цену против конкурентов и потери в рублях.
Как придумать артикул продавца
Хороший внутренний код читается без таблицы. Рабочая схема: бренд - модель - цвет - вариант. Например, SK-PL-0142-BLK: бренд SK, платье, модель 0142, черный цвет. Не вписывайте в артикул цену или поставщика: они меняются, а артикул живет в отчетах годами. Одинаковые коды у разных товаров запутают учет себестоимости.
Что такое подменный артикул на ВБ
Подменный артикул - дополнительный номер товара вида WW00000 со своей ссылкой и QR-кодом. Его создают в разделе «Рост продаж» → «Подменные артикулы» и отдают одному каналу рекламы: блогеру, Telegram-каналу, объявлению в VK. Покупатель находит товар по такому номеру только в поиске WB или переходит по ссылке, а продавец видит переходы, корзины, заказы и выкупы этого канала.
- Стоимость заказа. Если указать бюджет кампании, WB посчитает цену перехода, корзины и заказа. Бюджет 6 000 ₽ и 20 заказов - 300 ₽ за заказ.
- Скидка для канала от 3 до 50%: при цене 2 000 ₽ и скидке 10% подписчик блогера заплатит 1 800 ₽. Скидка бессрочная, ее можно только отключить.
- Лимиты. Генерации входят в подписку «Джем» (5 в месяц на тарифе «Стандартный», 10 на «Продвинутом»), в опции конструктора тарифов или докупаются.
Подменный артикул не создает новую карточку и не влияет на SEO: это способ учета внешнего трафика. Как выбирать каналы и считать окупаемость, - в статье внешняя реклама на ВБ.
Частые ошибки с артикулами
- Клеят на товар артикул вместо баркода. Склад сканирует баркод, артикул ему ничего не скажет.
- Дают блогерам обычный артикул. Заказы с рекламы смешиваются с органикой, и окупаемость не посчитать.
- Один подменный артикул на несколько каналов. Видно, что реклама сработала, но непонятно, какая.
- Меняют свои коды без системы. Отчеты за прошлые периоды перестают сходиться с себестоимостью.