Баркод, артикул, КИЗ: что есть что
Баркод часто путают с другими кодами товара. Разница - в том, кто его выдает и зачем он нужен.
| Код | Что это | Кто выдает | Где нужен |
|---|---|---|---|
| Баркод, штрихкод | линейный код товара: EAN-13, Code-128 и другие | производитель или кабинет площадки | на товаре и в карточке, по нему принимают и собирают |
| GTIN | международный номер товара в системе GS1 | ГС1 РУС или Национальный каталог | в поле баркода у маркируемых товаров |
| КИЗ (Data Matrix) | уникальный код каждой единицы в «Честном знаке» | оператор маркировки | только для товаров с обязательной маркировкой |
| Артикул WB, SKU Ozon | номер карточки на площадке | площадка | поиск, ссылки, отчеты |
| Артикул продавца | ваш внутренний код | вы | учет; на товар наносить не обязательно, но он есть на этикетке WB |
Баркод не уникален для единицы: у одинаковых товаров он одинаковый. Уникален КИЗ. Подробно о маркировке - в гайде маркировка «Честный знак», об артикулах - в статье что такое артикул на ВБ.
Баркод на Wildberries: правила
- Один баркод на связку «артикул - цвет - размер». У футболки в пяти размерах пять баркодов.
- Может повторяться у разных продавцов, если товар одинаковый.
- Формат. До 30 символов без пробелов: латиница, цифры и символы / * - + @ № % & $ ! = ( ) { } [ ]. Сгенерированный WB баркод всегда из цифр. Рекомендуемый стандарт печати - Code-128, а если баркод начинается с нуля - только он.
- Совпадение в трех местах: на товаре, в карточке и в поставке. Иначе товар не примут.
- Один видимый баркод на товаре. Если клеите свой, заводской и чужие коды заклейте.
- Маркируемые товары. В поле «Баркоды» обязательно указывают GTIN (14 цифр, короткий номер дополняют нулями в начале) и заполняют ТН ВЭД. С 1 октября 2026 года WB проверяет GTIN через ГИС МТ: без него или с недействительным номером карточку заблокируют. Один GTIN нельзя указать в нескольких карточках: для остальных есть поле «Дополнительный GTIN». Отдельно наносить GTIN на упаковку не нужно, если он уже есть в коде маркировки.
Как получить штрихкод для маркетплейса
- Взять заводской. Если на упаковке уже есть EAN, UPC или GTIN, внесите в карточку только цифры под штрихами.
- Сгенерировать на WB бесплатно. В карточке нажмите «Сгенерировать баркоды» или оставьте поле пустым: баркод появится при сохранении.
- Сгенерировать на Ozon бесплатно. В карточке товара в разделе «Товары». Ozon создает штрихкод вида OZN и номер SKU товара.
- Получить GTIN. Для товаров с обязательной маркировкой - через ГС1 РУС или Национальный каталог «Честного знака». Условия - на gs1ru.org и markirovka.ru.
Дважды не генерируйте: если код уже получен в другом сервисе, второй на площадке не нужен. Свой баркод можно использовать на WB и Ozon одновременно - это один и тот же товар.
Как напечатать этикетку с баркодом
На WB этикетки для поставки FBW делаются в кабинете: «Поставки и заказы» → «Поставки (FBW)» → откройте поставку → «Баркоды», отметьте товары и выберите формат. Размеры: 58×40, 58×60, 43×25 и 30×20 мм, на термонаклейке или листе А4, до 100 этикеток за раз.
- На этикетке, кроме штрихов, - название, артикул, цвет на русском и размер, производитель или продавец.
- Слишком мелкий штрихкод сканер не прочитает: по ГОСТу узкий штрих - не тоньше 0,33 мм.
- Напечатали на обычной бумаге - приклейте скотчем к упаковке.
- У товаров 18+ на этикетке - только общие сведения, без названия и свойств товара.
На Ozon при FBS штрихкод отправления клеят на внешний пакет, а этикетку товара - на сам товар. Требования к упаковке WB - в статье упаковка для ВБ.
Штрихкод на Ozon: что отличается
Ozon требует, чтобы штрихкод товара не повторялся у других продавцов: по нему площадка определяет позицию при приемке и в логистике. С 15 января 2027 года Ozon начнет штрафовать за передачу товаров с неуникальными штрихкодами на FBO и FBS: 5 ₽ за каждый товар, кроме маркируемых. Срок уже переносили с 1 декабря 2026 года, актуальная ставка - в документе «Комиссии и тарифы» в кабинете Ozon. Поставка из 1 000 единиц с чужим заводским штрихкодом обойдется в 5 000 ₽. Все штрафы площадки - в статье штрафы Ozon. Если вы перепродаете товар с заводским EAN, который есть и у других продавцов, проверьте штрихкоды заранее. Подробнее - маркировка на Озон.
Частые ошибки с баркодами
- В карточке один баркод, на товаре другой. Товар не принимают или он теряет связь с карточкой.
- Перепутали этикетки при наклейке. WB предупреждает, что такой товар могут признать обезличенным, а покупатель получит не тот размер.
- Два видимых кода на упаковке. Сканер читает заводской, а в карточке свой.
- Сгенерировали заново при переходе на другую площадку. Один товар с разными кодами путается в учете.
- Нет GTIN или неверный ТН ВЭД у маркируемого товара. Карточку без действительного GTIN WB блокирует, а за пустой или неверный ТН ВЭД берет 1 500 ₽ за каждую переданную единицу: партия из 40 штук - 60 000 ₽.
Если вы продаете один товар на нескольких площадках, кабинет SkuScan сам свяжет его по артикулу или штрихкоду: себестоимость вводится один раз, а связь сразу работает в прибыли и остатках.