Сколько стоит фотограф для маркетплейсов
Прямой ответ: кадр предметной съемки на белом фоне стоит 75-750 ₽, час работы фотографа - 1 000-8 000 ₽, модель - еще 2 500-5 000 ₽ в час, ролик для карточки - 10 000-20 000 ₽. Разброс объясняют объем заказа и сложность товара: 300 кадров простых коробок снимают дешевле, чем 10 кадров стеклянной посуды.
Ориентиры ниже взяты из открытых прайсов фотостудий из первой страницы выдачи и сервиса поиска исполнителей, Москва, прочитано 22.10.2026:
| Что снимают | Цена на рынке | Что обычно входит |
|---|---|---|
| Предметка на белом фоне, оплата за кадр | 75-200 ₽ за кадр при объеме от 3 до 300 кадров и больше; 300-750 ₽ за кадр в студиях, которые считают по сложности товара | базовая обработка и белый фон |
| Блестящие и сложные предметы: стекло, хром, часы, украшения | 300-800 ₽ за кадр и выше | свет под блики, ретушь |
| Почасовая работа фотографа | 1 000-8 000 ₽ в час у частных фотографов, около 7 000 ₽ в час в студии | время съемки; ретушь часто отдельно, около 150 ₽ за кадр |
| Одежда на модели | модель 2 500-5 000 ₽ в час сверх работы фотографа | за час снимают 7-10 артикулов, по 20-25 кадров на артикул |
| Сцена в интерьере, имиджевый кадр | 550-2 000 ₽ за кадр | постановка и реквизит студии |
| Видео товара | 10 000-20 000 ₽ за ролик в студии, на арендованной локации - 50 000 ₽ и больше | съемка и монтаж; титры и озвучка - отдельно |
| Выезд на склад или производство | около 5 000 ₽ за час съемки или минимальный заказ около 25 000 ₽ | оборудование фотографа |
| Съемка 360 градусов | 1 500 ₽ за товар и выше | серия кадров для вращения |
В прайсах это нижние границы для Москвы. Цену конкретного товара студии называют после фото образца, поэтому сравнивайте не «цену за кадр», а итог сметы на одинаковый список кадров.
Пример сметы: сколько стоит съемка одной карточки
Возьмем городской рюкзак в трех цветах, который нужно снять для WB и Ozon. Цены - по нижним ставкам прайсов из таблицы выше.
| Строка сметы | Расчет | Сумма |
|---|---|---|
| Предметка на белом фоне | 8 кадров на цвет × 3 цвета × 350 ₽ | 8 400 ₽ |
| Съемка на модели | 1 час студии 7 000 ₽ + модель 5 000 ₽, три цвета укладываются в час | 12 000 ₽ |
| Видео товара в руках | один ролик на все цвета | 10 000 ₽ |
| Итого | на один цвет около 10 100 ₽ | 30 400 ₽ |
Окупится ли. Пусть карточка одного цвета получает 50 000 показов в месяц, CTR обложки (доля кликов из показов) 1,8%, конверсия перехода в заказ 4%, прибыль с заказа 350 ₽. Это 900 переходов, 36 заказов и 12 600 ₽ прибыли. Новая обложка с CTR 2,7% при тех же показах дает 1 350 переходов, 54 заказа и 18 900 ₽, то есть плюс 6 300 ₽ в месяц. Съемка одного цвета за 10 100 ₽ окупается примерно за 1,6 месяца только за счет кликов, без учета того, что хорошие слайды поднимают и конверсию.
Если CTR карточки уже выше, чем у соседей по выдаче, а заказов мало, дело чаще не в фото, а в цене, отзывах или сроке доставки. Тогда съемку откладывают.
Что входит в цену съемки и за что доплачивают
Две сметы с одинаковой ценой за кадр могут отличаться в полтора раза из-за строк, которые одна студия включает, а другая берет отдельно. Перед заказом уточните по списку:
- Ретушь и обтравка. Базовая обработка часто включена, вырезка товара на идеально белый или прозрачный фон - нередко плюс 100-150 ₽ за кадр.
- Подготовка товара. Отпаривание одежды, сборка мебели, чистка от пыли и наклеек - иногда отдельная работа.
- Модель, визажист, стилист - почасово сверх фотографа.
- Реквизит и аренда студии для сцен в интерьере.
- Число правок. Типично одна волна корректировок в рамках согласованного ТЗ.
- Исходники в полном разрешении - бесплатно или за доплату.
- Права на фото. Пропишите в договоре передачу прав: без нее сложнее пожаловаться на конкурента, который скопировал ваши кадры.
- Срок сдачи и минимальный заказ: у части студий от 3 кадров, у выездной съемки - от фиксированной суммы.
Требования площадок к фото товара
Одна съемка покрывает все площадки, если учесть их правила заранее. Сводка на октябрь 2026 года:
| Площадка | Кадр и файл | Главное фото и ограничения |
|---|---|---|
| Wildberries | вертикаль 3 : 4, от 700 × 900 пикселей; JPG, PNG, WEBP до 10 МБ; до 30 фото и одно видео | реальный товар без искажений, без контактов и чужих логотипов |
| Ozon | 3 : 4, рабочий размер 900 × 1200 пикселей; JPG, PNG, HEIC, WEBP до 10 МБ; до 30 изображений | для одежды, обуви и аксессуаров - не меньше 900 × 1200 и серый фон главного фото; полные 45 баллов контент-рейтинга за медиа - от 8 фото и видео о товаре |
| Яндекс Маркет | от 200 × 200 пикселей, до 10 МБ; витрина показывает фото в формате 3 × 4; для одежды Маркет советует 1080 × 1440 | товар целиком и не меньше двух третей кадра, фон белый или прозрачный; на фото нельзя «скидка», «цена», «с доставкой», «хит», «лучший»; фото дают до 35 баллов качества карточки из 100 |
| Авито | JPG, JPEG, PNG или GIF до 25 МБ, не больше 1920 × 1080 пикселей; Авито советует горизонтальные пропорции 4 : 3; в товарах до 10 фото | первое фото видно в поиске и решает, откроют ли объявление |
Карточки на Ламоде и Мегамаркете агентство тоже ведет: их требования к кадру сверяем по справке площадки до съемки, а не после отказа модерации.
Практический вывод: снимайте вертикально, с полями по краям. Из такого кадра получится и 3 : 4 для WB и Ozon, и обложка для Маркета, где товар должен занимать две трети кадра, а плашки дизайнер положит на пустое поле, а не на товар. Для Авито в той же съемке сделайте отдельные горизонтальные кадры 4 : 3: вертикальный снимок в такую рамку без потерь не обрезать. Подробнее - в разборах фото карточки WB, требований к фото Ozon, фото для Маркета и фото для Авито.
Предметная, модельная или видео: что нужно вашему товару
| Вид съемки | Когда нужна | Что снимать |
|---|---|---|
| Предметная на светлом фоне | всегда: из нее собирают обложку и большую часть слайдов | товар целиком, ракурсы, комплект |
| Предметная в интерьере | дом, посуда, декор | товар там, где им пользуются, с понятным масштабом |
| Макро и детали | когда платят за материал и качество | шов, фактура, фурнитура, разъемы |
| Модельная | одежда, обувь, сумки, рюкзаки | посадка, длина, товар в движении |
| Видео | товар надо показать в работе или в объеме | первые секунды - товар в руках, без заставок |
Одежде почти всегда нужны модель и крупный план ткани: без посадки покупатель заказывает два размера и один возвращает. Ozon прямо связывает конверсию с числом медиа: полные баллы за медиа дают от 8 фото и видео о товаре. Как снимать ролик - в разборе видео для Ozon.
Шот-лист: что отдать фотографу до съемки
Шот-лист - список кадров с назначением: какой кадр под какой слайд и на какой вопрос покупателя он отвечает. Без него фотограф снимает «красиво», а не то, что продает. Пример для рюкзака:
- Спереди целиком на светлом фоне, с полями - под обложку.
- На человеке в полный рост и по пояс - масштаб без линейки.
- Открытые отделения с ноутбуком и бутылкой внутри - ответ на «что влезет».
- Макро ткани, молний, лямок - то, за что просите цену выше соседей.
- Сцена использования: остановка, велосипед, офис.
- Ответ на жалобу ниши. Если в отзывах конкурентов пишут «промокает», снимите воду на ткани, а не пишите «водонепроницаемый».
- Все цвета в одном свете и с одной точки, иначе получите отзывы «цвет не как на фото».
Жалобы и вопросы для шот-листа берут из отзывов трех-пяти лидеров выдачи: это готовый список того, что покупатель хочет увидеть.
Как принять работу фотографа: чек-лист
- все кадры из шот-листа на месте, включая макро и сцены;
- вертикальный кадр с полями, товар не обрезан;
- цвет совпадает с образцом при дневном свете - сравните, держа товар рядом с экраном;
- нет пыли, ниток, заломов и отражения фотографа в глянце;
- у всех цветов одинаковые свет и ракурс;
- обложка читается в миниатюре: уменьшите кадр до размера карточки в мобильной выдаче;
- переданы исходники в полном разрешении и права по договору.
Пересъемку оговаривайте до оплаты последнего этапа: после закрытия заказа добиться ее сложнее.
Как GreenMP организует съемку под ключ
Агентство GreenMP ведет магазины на Wildberries, Ozon, Яндекс Маркете, Ламоде, Мегамаркете и Авито и делает для них фото, инфографику и SEO карточек. Съемку под ключ организуем так, чтобы кадры работали в выдаче, а не только хорошо выглядели:
| Этап | Кто делает | Что получаете |
|---|---|---|
| Разбор выдачи и отзывов конкурентов | GreenMP | что показывают соседи и на что жалуются их покупатели |
| Шот-лист под каждый слайд | GreenMP | ракурсы, фон, сцены, кадры под плашки |
| Подбор фотографа | студия, которую агентство подбирает под товар, или ваш фотограф | предметка, модели, видео; смету студии вы видите до съемки |
| Съемка и ретушь | фотограф | исходники и обработанные кадры |
| Приемка по шот-листу | GreenMP | список пересъемок до финальной оплаты |
| Слайды и тест обложки | дизайнер по ТЗ агентства, решение - по цифрам CTR | обложка, которая выиграла тест |
Работу фотографа вы оплачиваете по его смете отдельной строкой, а стоимость нашей части называем после разбора карточки: она зависит от числа товаров и цветов. В кейсе GreenMP с женской майкой на WB съемка на моделях и инфографика про материал, крой и размерный ряд были частью работы, после которой CTR вырос с 0 до 5,4%, а выручка за январь-февраль 2025 года составила 952 000 ₽; подробности - в кейсах агентства. Дальше кадры уходят в дизайн карточек и инфографику.
Москва, Санкт-Петербург и другие города
Шот-лист не привязан к городу. Есть два рабочих варианта:
- Отправить образцы в студию. Курьером в Москву или Санкт-Петербург, где больше всего студий для маркетплейсов. Заложите 2-4 дня на доставку туда и обратно и страховку образцов.
- Снять у фотографа в своем городе. Новосибирск, Казань, Екатеринбург - по тому же шот-листу и чек-листу приемки. Результат зависит не от города, а от того, насколько точно расписаны кадры.
Для крупногабарита и больших партий дешевле выездная съемка на складе: один выезд вместо доставки сотни коробок.
Когда хватит телефона
Для теста новинки и простых предметов достаточно телефона: дневной свет у окна, не против солнца; фон из ватмана с плавным загибом; штатив и таймер; все ракурсы с одной точки и без цифрового зума. К фотографу стоит идти, когда нужна модель, товар блестит (посуда, украшения, техника) или ниша плотная и обложка решает, кликнут ли по вам. Сгенерированный фон вокруг снимка допустим, но сам товар на фото должен быть настоящим и без искажений: иначе вас ждут возвраты и отзывы «не как на фото».
Как начать: аудит, кабинет и эксперт GreenMP
- Бесплатный аудит карточки. Вставьте ссылку на товар WB или Ozon на странице аудита: без регистрации отчет покажет, какие слайды не работают и сколько карточка недобирает в рублях. Для нового товара проверьте карточку лидера ниши - это готовый список кадров, которых вам не хватает.
- Кабинет SkuScan. Подключите магазин ключом только на чтение: заказы и прибыль по каждому товару видны каждый день, поэтому эффект новой обложки виден в деньгах, а не на глаз. 14 дней бесплатно.
- Эксперт GreenMP. Дополнение к тарифу кабинета: раз в месяц эксперт агентства разбирает магазин по данным кабинета и созванивается с вами. На этом созвоне обсуждается и съемка под ключ: какие товары первыми, шот-лист, фотограф, сроки и стоимость. Цена дополнения - на странице тарифов.