Кто такой дизайнер карточек для маркетплейсов
Дизайнер карточек - специалист, который превращает фото товара и ТЗ в слайды для Wildberries, Ozon, Яндекс Маркета и других площадок: обложку, инфографику с подписями и схемами, блоки rich-контента в описании, иногда видеообложку. Он отвечает за то, как карточка выглядит и читается в миниатюре на телефоне.
В вакансиях и на биржах эту работу называют по-разному: дизайнер карточек товаров, дизайнер инфографики, дизайнер маркетплейсов, графический дизайнер для маркетплейсов. Задачи у всех одни и те же.
Чего дизайнер обычно не делает: не решает, какие аргументы продают товар. Это задача того, кто ведет карточку - продавца, менеджера или агентства. Поэтому одна и та же цена за слайд дает разный результат: дизайнер с хорошим ТЗ рисует ответы на вопросы покупателя, без ТЗ - «как у соседей».
- Фотограф снимает товар. Без хороших исходников дизайнер не спасет карточку, подробнее - на странице фото для маркетплейсов.
- Дизайнер собирает слайды: композиция, шрифты, иконки, файлы под требования площадки.
- Менеджер или агентство дают смыслы и порядок слайдов и проверяют обложку по цифрам CTR - доле кликов из показов.
Сколько стоит дизайнер карточек: цены рынка
Прямой ответ: слайд инфографики у частного дизайнера стоит 500-1 500 ₽, чаще около 1 000 ₽, у агентств - около 950 ₽ за слайд и 7 500 ₽ за карточку из 5-7 слайдов, у фотостудий по готовым фото - 350-700 ₽ за слайд. Ниже - открытые прайсы, данные сервиса поиска исполнителей и отраслевого обзора профессии, прочитано 22-23.10.2026:
| Формат | Цена на рынке | Что обычно входит |
|---|---|---|
| Частный дизайнер, слайд или карточка | 500-1 500 ₽ за слайд, 3 000-8 000 ₽ за карточку под ключ | отрисовка по вашим фото и ТЗ |
| Частный дизайнер, разовая задача | 970-5 430 ₽ за задачу, Москва | отрисовка по вашим фото и тексту |
| Почасовая работа | 500-1 500 ₽ в час, сильные специалисты - дороже | правки и доработки |
| Фотостудия, инфографика по готовым фото | 350-700 ₽ за слайд | наложение плашек и иконок по вашему ТЗ, без разбора конкурентов |
| Агентство, один слайд | около 950 ₽ | анализ аудитории, ретушь, 2 круга правок |
| Агентство, карточка под ключ | около 7 500 ₽ за 5-7 слайдов | анализ конкурентов, воронка слайдов, исходники, 3 круга правок |
| Rich-контент | около 5 000 ₽ за блок описания | структура, тексты, верстка |
| Видеоинфографика | 2 000-20 000 ₽ за ролик | анимация слайдов или товара |
Дешевле 500 ₽ за набор из 1-3 картинок предложения тоже встречаются, но за эти деньги дизайнер не изучает выдачу и отзывы: вы получаете шаблон. Главная переплата при этом не в цене слайда, а в переделках: без ТЗ одну карточку оплачивают дважды.
Сколько зарабатывает дизайнер карточек
По 18 вакансиям с указанной зарплатой на крупнейшем сайте вакансий (поиск «дизайнер маркетплейсов» в названии, вся Россия, 22.10.2026) медиана - около 70 тыс. ₽ в месяц, половина предложений - от 55-60 до 90 тыс. ₽. Без опыта предлагают 30-50 тыс. ₽, верхние вакансии - 110-150 тыс. ₽.
| Уровень | Зарплата в вакансиях | Чего ждут |
|---|---|---|
| Без опыта, удаленно | 30-50 тыс. ₽ | работа по готовому ТЗ и шаблонам |
| Средний, 1-3 года | 60-90 тыс. ₽ | знание правил площадок, rich-контент, портфолио в масштабе выдачи |
| Сильный | 110-150 тыс. ₽ | визуальная концепция бренда, тесты обложек, видео, работа с аналитикой |
Фрилансер зарабатывает по-разному: по оценке практиков из отраслевого медиа, новичок - от 500 ₽ в час, уверенный специалист - 500-1 000 ₽, сильный - от 1 500 ₽ в час. Выше всего ценятся те, кто понимает не только композицию, но и CTR, конверсию и правила модерации: такие дизайнеры могут показать, как их обложка изменила клики.
Учтите, что в вакансиях часть сумм указана до вычета налогов, часть - на руки, а работодатель платит сверху страховые взносы.
Штат, фрилансер или агентство: что выгоднее
| Вариант | Когда подходит | Риск |
|---|---|---|
| Дизайнер в штате | 10 и больше новых карточек в месяц, свой бренд, постоянные обновления | простой между запусками, отпуск, уход вместе с исходниками |
| Фрилансер | разовые карточки, понятное ТЗ от вас | смыслы и проверку обложки придется делать самому |
| Агентство | нужны и смыслы, и отрисовка, и тест обложки | дороже за слайд, если ТЗ вы умеете писать сами |
Расчет. Дизайнер в штате за 70 000 ₽ в месяц обходится как 9-10 карточек по 7 500 ₽ в агентстве, и это без страховых взносов и рабочего места. Если новых карточек меньше 9-10 в месяц, заказ по задачам дешевле. Если больше и у вас есть человек, который пишет ТЗ и проверяет обложки по цифрам, штат окупается.
Как выбрать дизайнера карточек: тестовое задание
Портфолио показывает вкус, но не то, как дизайнер работает с вашим товаром. Надежнее платное тестовое задание: одна обложка для вашего товара в двух версиях.
- Дайте фото товара, 3 ссылки на конкурентов и одну главную выгоду.
- Попросите две версии обложки: спокойную и контрастную.
- Уменьшите обе до размера карточки в мобильной выдаче и поставьте рядом со скриншотом выдачи. Читается ли заголовок? Отличается ли обложка от соседей?
- Посмотрите, задал ли дизайнер вопросы о товаре и покупателе. Если нет, дальше будет «как у всех».
Перед заказом уточните:
- отдает ли исходники в редактируемом формате - без них любую правку цены придется заказывать у него же;
- сколько кругов правок входит и что считается новой работой;
- передает ли права на макеты по договору;
- знает ли правила площадок: на Маркете на фото нельзя писать «скидка», «цена», «с доставкой», «хит», «лучший».
Тревожные сигналы: работы показаны только крупно на весь экран, обещание «поднимем CTR в 3 раза», готовые шаблоны ниши без разбора отзывов.
Что дать дизайнеру, чтобы не переделывать
- Фото в полном разрешении, вертикальные, с полями по краям.
- Факты о товаре: размеры, материал, комплектация, документы. Дизайнер не должен придумывать характеристики.
- Порядок слайдов: какой вопрос покупателя закрывает каждый - «что это», «подойдет ли мне», «как пользоваться», «что в коробке».
- Ссылки на 3-5 конкурентов и чем вы от них отличаетесь.
- Запреты: слова, которые нельзя писать, символика площадки, чужие логотипы.
- Площадки: для Маркета плашки про скидки и доставку убираются, на Ozon фото, видео и rich-контент дают баллы контент-рейтинга.
Полный шаблон ТЗ и карта слайдов по вопросам покупателя - в гайде как сделать инфографику для маркетплейса, правила Wildberries - в разборе инфографики для WB.
Как принять слайды: чек-лист
- формат 3 : 4, файлы под требования площадки;
- обложка читается в миниатюре на телефоне: одна выгода крупно, не больше двух плашек;
- на каждом слайде одна мысль и факт вместо эпитета: «вмещает ноутбук 15 дюймов», а не «вместительный»;
- цвет товара совпадает с реальным, обещаний больше, чем умеет товар, нет - иначе отзывы «не как на фото» и возвраты;
- нет запрещенных слов и символики площадки;
- переданы исходники и права.
Обложку окончательно принимают не на глаз, а по цифрам: две версии, одна неделя на вариант при тех же цене и ставках, победитель - по CTR. Слайды 2-8 проверяют по конверсии в корзину.
Как стать дизайнером карточек: навыки, портфолио, первые заказы
Прямой ответ: чтобы стать дизайнером карточек, нужно освоить графический редактор, правила площадок и логику продаж, а портфолио собрать из реальных карточек с цифрами. Вот что проверяют заказчики и агентства на тестовом задании:
- Графические редакторы - Figma или Photoshop, ретушь и вырезка товара.
- Типографика для телефона: крупный шрифт, контраст, одна мысль на слайд.
- Правила площадок: форматы, запрещенные слова и элементы, требования к главному фото.
- Работа по ТЗ и с правками без споров о вкусе.
- Понимание цифр: что такое CTR и конверсия в корзину и как по ним выбирают обложку.
Портфолио. Сильнее всего продает не подборка красивых макетов, а 3-5 реальных карточек в живой выдаче с цифрами до и после. Первые работы делают на настоящих товарах: переделайте обложку знакомого продавца с его согласия, покажите ее рядом с соседями в мобильной выдаче и попросите CTR из кабинета через 1-2 недели после замены. Диплом заказчики почти не спрашивают.
Где брать первые заказы. Фриланс-биржи и сервисы поиска исполнителей, профильные чаты продавцов, агентства, которым нужны дизайнеры для работы по готовому ТЗ, и прямые предложения продавцам со слабой обложкой: вместо прайса покажите готовый вариант их обложки рядом с выдачей. На старте фрилансеры обычно берут от 500 ₽ в час или за набор из 1-3 картинок и поднимают цену, когда могут показать, как их обложки изменили клики.
Где учиться бесплатно. Требования к фото и инфографике площадки публикуют сами: инструкция Wildberries, база знаний Ozon, справка Маркета. Логику слайдов по вопросам покупателя разбирает гайд как сделать инфографику.
Как GreenMP делает инфографику под ключ
Агентство GreenMP ведет магазины на Wildberries, Ozon, Яндекс Маркете, Ламоде, Мегамаркете и Авито и делает для них инфографику, фото и SEO карточек. Порядок работы:
- Разбор выдачи и отзывов конкурентов: на что жалуются покупатели, что показывают соседи.
- Смыслы и ТЗ на каждый слайд готовит команда агентства и согласует с вами.
- Отрисовка - дизайнер, которого агентство подбирает под задачу, или ваш дизайнер по нашему ТЗ. Его работа - отдельная строка сметы, вы видите ее до старта.
- Приемка слайдов по ТЗ и правилам площадки до загрузки.
- Тест обложки: две версии, победитель по CTR.
В кейсе GreenMP с Wi-Fi роутером на Ozon главным фото стала инфографика с преимуществами, добавились сравнительная таблица с конкурентами, видеообзор на 30 секунд и rich-контент. Вместе с SEO, ценой и рекламой за 45 дней CTR вырос с 1,2 до 4,8%, конверсия в корзину - с 0,8 до 3,7%. Подробности - в кейсах агентства. Стоимость нашей части называем после разбора карточек.
Как начать: аудит, кабинет и эксперт GreenMP
- Бесплатный аудит карточки. Вставьте ссылку на товар WB или Ozon на странице аудита - свой или лидера ниши. Без регистрации отчет разберет обложку и каждый слайд рядом с соседями по выдаче и покажет потери в рублях: станет ясно, нужен ли новый дизайн целиком или хватит 2-3 слайдов.
- Кабинет SkuScan. Подключите магазин ключом только на чтение: заказы и прибыль по каждому товару видны каждый день, поэтому эффект новой обложки виден в деньгах. Для WB в разделе «Дизайн» ТЗ на каждый слайд по разбору карточки готово бесплатно - его можно отдать своему дизайнеру. 14 дней бесплатно.
- Эксперт GreenMP. Дополнение к тарифу кабинета: раз в месяц эксперт агентства разбирает магазин по данным кабинета и созванивается с вами. На созвоне обсуждается и инфографика под ключ: какие карточки первыми, объем, сроки и стоимость. Цена дополнения - на странице тарифов.