Подробнее
ДРР = расход на рекламу / выручка × 100%. Расход 10 000 ₽ при заказах на 80 000 ₽ - ДРР 12,5%. Важно, от чего считать: от всех заказов товара (общий ДРР) или только от рекламных (ДРР кампании). Первый показывает, окупается ли реклама в целом, второй нужен для управления кампаниями.
Маркетплейсы показывают заказы, а деньги приходят с выкупов. Для решения пересчитайте ДРР на выкупы: ДРР по заказам / процент выкупа. При ДРР 10% и выкупе 50% реальный ДРР - 20%.
Предельная стоимость заказа = цена × маржа до рекламы. При цене 1 500 ₽ и марже 30% платить за заказ больше 450 ₽ нельзя.
Как помогает SkuScan
Кабинет SkuScan считает ДРР по каждому товару и по каждому поисковому запросу и сравнивает цену заказа с допустимой для этого товара. Запросы, которые тратят деньги без заказов, видны с суммой переплаты. На тарифе «Рост» биддер предлагает шаги ставок и применяет их по кнопке, с журналом и откатом.