Что проверяет SEO-аудит карточки ВБ
Вставьте артикул или ссылку — отчёт готов за 3–6 минут, без регистрации. По SEO вы получите:
- позиции в живой выдаче по главным запросам — органика отдельно от рекламных мест, чтобы было видно, где карточка стоит сама, а где за деньги;
- название: есть ли главный ключ в начале, нет ли переспама и перечисления синонимов;
- ключи: каких запросов не хватает по сравнению с конкурентами и сколько показов вы на этом теряете;
- характеристики: пустые и неверно заполненные поля, из-за которых карточка выпадает из фильтров;
- итог в рублях — оценку потерь в месяц и план исправлений по шагам.
SEO проверяется вместе с остальной карточкой — обложкой и слайдами, ценой против конкурентов, отзывами и складами. Это важно: если карточка находится по запросу, но проигрывает соседям ценой или фото, одними ключами продажи не поднять.
Что такое SEO карточки на Вайлдберриз
SEO карточки — это работа с текстом и характеристиками товара, чтобы WB показывал его по всем релевантным запросам, категориям и фильтрам. Алгоритм сам собирает поисковые фразы из трёх полей — названия, характеристик и описания — и комбинирует слова между ними. Достаточно один раз грамотно указать уникальное слово, и WB сам составит из него десятки запросов.
Но текст — только допуск в выдачу. Место внутри неё определяют продажи по запросу, конверсия, скорость доставки, цена, отзывы и реклама. Поэтому хорошее SEO — это не «побольше ключей», а точное попадание в запросы, по которым карточка способна продавать.
Как проверить SEO карточки товара на Вайлдберриз самостоятельно
- Позиции. Проверьте место по 3–5 главным запросам через сервис аналитики. Руками листать бесполезно: выдача персональная и зависит от региона.
- Название. WB рекомендует не больше 60 символов, в идеале около 40: название должно отвечать на вопрос «что изображено на карточке». В начале — точное описание товара, потому что в каталоге видна только часть. Без повторов и синонимов через слэш: «Платье для девочки / Нарядное платье / пышное платье» WB прямо называет ошибкой. Пол указывайте в характеристиках, а не в названии.
- Характеристики. Заполнены все важные поля, в каждом — столько значений, сколько допускает система, без перечислений через запятую и без капслока. Габариты упаковки обязательны и не могут быть нулевыми — иначе штраф. Состав — «хлопок 73%, полиэстер 27%», а не «х/б».
- Описание. Лимит зависит от категории: в большинстве — 2 000 символов, в отдельных (например, «Здоровье») — больше. Нет слов чужой категории, чужих брендов, перечислений ассортимента и списков «SEO-тегов». Текст читается как текст для человека.
- Сравнение с топом. Возьмите 5–10 карточек с первой страницы: какие слова есть у всех, а у вас нет.
SEO-оптимизация карточки ВБ: как делаем в GreenMP
Рабочая методология агентства, по которой делается услуга SEO:
- Разбор конкурентов с первой страницы выдачи.
- Сбор запросов по их артикулам через сервисы аналитики.
- Фильтрация: убираем латиницу, цифры, неявные дубли, чужие категории и нерелевантное. На выходе 50–100 уникальных слов.
- Интеграция слов в название, характеристики и описание — это даёт карточке сотни индексируемых запросов.
- Проверка, что все слова действительно вошли в текст, и контроль позиций через 5–7 дней.
Ключи встраиваем постепенно. В учебном кейсе GreenMP расширение описания примерно с 1 300 до 5 000 символов (в категории с таким лимитом) сократило число индексируемых запросов в 3,5 раза: каждый тяжёлый ключ требует оборота, чтобы его удерживать. Новой карточке выгоднее заходить через средне- и низкочастотные запросы и расти в высокочастотные за счёт продаж.
Если нужно сделать под ключ — SEO-оптимизация карточек от GreenMP.
Частые ошибки SEO на WB
- Переспам нерелевантными словами. Повторы слов своей категории допустимы, если у конкурентов так же. Пять повторов «солнцезащитных очков» в карточке шапки — гарантированное падение.
- Ключи в характеристиках. Характеристики нужны для фильтров. Поисковые фразы вместо значений карточку не поднимут, а из фильтров выбросят.
- Раздутое описание «на всякий случай» — см. кейс выше.
- Слепое следование подсказкам редактора. По наблюдениям GreenMP, внутренний рейтинг заполнения карточки на выдачу напрямую не влияет, а слишком короткое название из автоподсказки может срезать семантику.
- Обещания, которых нет в товаре. Покупатель, пришедший за «непромокаемой» курткой, уйдёт — и поведенческие факторы утопят карточку.
SEO и реклама: почему без SEO реклама сливает бюджет
Рекламная кампания с единой ставкой берёт запросы для показов из текста карточки. Если в нём слова чужой категории, реклама подтянет мусорные кластеры и потратит бюджет на людей, которые ваш товар не ищут. Поэтому порядок всегда один: сначала SEO, потом реклама. Подробнее — в гайде по рекламе на Wildberries.
Сравнение SEO Wildberries и Ozon
Принцип общий: площадка ищет по названию, атрибутам и описанию и ранжирует по поведению покупателей и продажам. Отличия — в деталях заполнения. На Ozon больше обязательных атрибутов, и площадка оценивает полноту карточки отдельным показателем. На WB сильнее роль комбинирования слов из разных полей. Семантику между площадками можно переиспользовать как основу, но текст и атрибуты нужно адаптировать. Автоматическая проверка Ozon в SkuScan в разработке — пока карточку Ozon разбирает эксперт: SEO карточки Ozon.