Инфографика Озон: что это и где она работает
Инфографика для Ozon - это слайды карточки, на которых свойства и выгоды товара показаны крупным текстом, иконками и простыми схемами поверх фото. На Ozon она работает в трех местах: на главном фото в выдаче (там решается клик), в галерее открытой карточки (там решается корзина) и в rich-контенте вместо обычного описания.
Главное отличие Ozon: инфографику разрешено ставить и на главное фото, но без рекламы. «Объем 450 мл» на обложке можно, «Хит продаж» - нельзя. Общий порядок работы над слайдами для любой площадки разобран в гайде как сделать инфографику для маркетплейса, а здесь - только правила и приемы Ozon.
Требования Ozon к инфографике
Прямой ответ: инфографика подчиняется тем же требованиям, что и фото карточки, плюс правилам о тексте. Сводка на октябрь 2026 года:
| Параметр | Требование |
|---|---|
| Формат | Вертикаль 3:4, рекомендуемо 900 × 1200 px, для мелкого текста и зума - 1200 × 1600 px |
| Файлы | JPG, PNG, HEIC, WEBP до 10 МБ, до 30 изображений в карточке |
| Главное фото | Товар целиком; разрешены характеристики и иконки свойств; нельзя «скидка», «хит», «новинка», цену, условия доставки |
| Везде | Нельзя контакты, ссылки, QR-коды на сторонние ресурсы, водяные знаки, чужие логотипы и чужой товар |
| Язык | С 1 марта 2026 года тексты для покупателя - на русском; иностранное слово - только товарный знак, словарное слово или рядом перевод того же размера |
| Фон главного фото | Одежда, обувь, аксессуары - серый #F2F3F5; белые и прозрачные товары - темный; остальные - белый или светлый |
Наказания за нарушения разные. Рекламные слова на обложке - причина доработки, и пока карточка на исправлении, она не продает. Контакты и призывы связаться вне Ozon - штраф 1 000 ₽ и скрытие товара. Чужие фото - штрафные баллы. Все параметры фото с размерами и фоном - на странице требований к фото Ozon.
Инфографика на обложке: как получить клик в выдаче Ozon
Обложка в выдаче на телефоне размером с ноготь, и рядом с ней - цена, рейтинг и срок доставки. Задача обложки - за секунду ответить «что это и чем лучше соседей».
- Одна выгода крупно. Главная цифра или свойство, ради которого покупают: «450 мл, держит тепло 8 часов». Больше трех коротких строк на обложке не прочитают.
- Нижний левый угол пустой. Туда Ozon ставит плашки скидки и меток акций. Важный текст там закроется. В своих правилах композиции Ozon советует ставить товар по центру или чуть правее, текст - слева, и оставлять свободные отступы по краям (Ozon, 20.02.2026).
- Товар крупно. Он должен занимать большую часть кадра, а текст - не перекрывать его.
- Контраст. Светлый текст на светлом фото пропадает на экране телефона. Практики берут контраст текста к фону не ниже 4,5:1, а Ozon советует один шрифт без засечек и 2-3 цвета в тон товару.
- Отличие от соседей. Откройте выдачу по главному запросу с телефона: если ваша обложка похожа на три соседние, клик решит цена.
Видеообложка в выдаче не проигрывается, только в открытой карточке, поэтому за клик в поиске отвечает статичная обложка. А для покупки, по тестам Ozon, видео о товаре в галерее дает больше, чем видеообложка (Ozon, 10.02.2026).
Структура слайдов: 8 изображений, которые ведут к заказу
Ozon дает максимум баллов контент-рейтинга за медиа - 45 из 100 - за 8 фото и видео о товаре: по тестам площадки именно это сильнее всего поднимает конверсию из карточки в покупку. Покупатели в среднем смотрят 5-7 фото, поэтому главные доводы ставьте в первые пять.
| Слайд | Задача | Пример для термокружки |
|---|---|---|
| 1. Обложка | Клик в выдаче | Кружка крупно, «450 мл · 8 часов тепла» |
| 2. В использовании | Масштаб и сценарий | В подстаканнике машины, рука для масштаба |
| 3. Главные свойства | 3 довода цифрами | Двойные стенки, герметичная крышка, сталь 304 |
| 4. Детали | Доверие к качеству | Крышка в разрезе, силиконовое кольцо |
| 5. Размеры | Подойдет ли | Высота 20 см, диаметр 7 см, влезает в подстаканник |
| 6. Комплект | Что придет | Кружка, крышка, запасное кольцо, коробка |
| 7. Возражение | Ответ на вопрос из отзывов | «Не протекает вверх дном» - фото с проверкой |
| 8. Варианты | Выбор без ухода из карточки | 5 цветов линейки |
Правила текста на слайдах: один слайд - одна мысль; каждое обещание подтверждено цифрой или понятным фактом («прочный» - плохо, «выдерживает 120 кг» - хорошо); сравнение только с безымянным «обычным товаром», а не с конкретным брендом, иначе жалоба. Слайды вида «есть претензия - пишите нам, а не в отзыв» уберите: негатив до покупки не нужен.
Примеры инфографики для Озон по категориям
| Категория | Что показать на слайдах | Чего избегать |
|---|---|---|
| Одежда и обувь | Модель в полный рост, посадка, ткань крупно, размерная сетка с замерами | Много текста: в одежде инфографики меньше, чем в товарах для дома |
| Электроника | Совместимость, ключевые характеристики цифрами, разъемы, комплект | Технические таблицы мелким шрифтом |
| Дом и кухня | Размеры в интерьере, сценарии использования, уход | Абстрактные «качество» и «надежность» без фактов |
| Детские товары | Возраст, безопасность материалов, документы, сборка | Обещания без подтверждения |
| Косметика | Состав, объем, способ применения, результат без преувеличений | Медицинские обещания |
| Фасованные товары | Все количество: 50 стаканчиков, а не один | Фото одной штуки, когда в упаковке набор |
Инфографика для Озон бесплатно и онлайн: чем делать
- Конструктор инфографики в фоторедакторе Ozon. Прямо в карточке товара можно добавить на фото текст и иконки, улучшить качество, кадрировать и заменить фон. С апреля 2026 года конструктор есть и в мобильном приложении: товар снимают, загружают и подписывают с одного телефона (Ozon, 03.04.2026). Лимит - до 40 изображений в день по каждой функции, отдельной платы нет: она входит в вознаграждение за продажу. Результат проверяйте глазами: после замены фона края у ворса, стекла и сетки бывают рваными, а типовые иконки делают обложку похожей на соседние.
- Генерация видеообложки в кабинете. Несколько вариантов можно сгенерировать бесплатно, платите только за размещение выбранного, и это тоже входит в вознаграждение за продажу.
- Презентации и онлайн-редакторы. Слайд 30 × 40 см или 900 × 1200 px, экспорт в PNG. Для серии карточек удобнее редактор с макетами, но шаблоны делают вас похожим на соседей по выдаче.
- Дизайнер. Нужен, когда карточек десятки и важен единый стиль. Готовьте ТЗ по слайдам из таблицы выше: задача слайда, текст, фото.
Сколько стоит ошибка экономии. 30 000 показов в месяц, CTR обложки 1,5%, заказывают 6% перешедших, прибыль с заказа 300 ₽: 27 заказов и 8 100 ₽. Обложка с CTR 2,5% дает 45 заказов и 13 500 ₽ - плюс 5 400 ₽ в месяц от одной картинки.
Частые ошибки в инфографике Ozon и что они стоят
| Ошибка | Чем оборачивается |
|---|---|
| «Хит», «-30%», «лучшая цена» на обложке | Доработка: при 10 заказах в день по 1 500 ₽ два дня простоя - 30 000 ₽ выручки |
| Главная цифра в нижнем левом углу | Ее закрывает плашка скидки, обложка теряет смысл в выдаче |
| 10 строк текста на слайде | На телефоне не читается, покупатель листает дальше |
| Квадратные слайды 1:1 | Ozon дополняет их полями, товар в выдаче мельче соседей |
| Обещания без фактов | Возвраты «не соответствует описанию» и плохие отзывы |
| Сравнение с конкретным брендом | Жалоба правообладателя и риск скрытия карточки |
| Только 4 слайда | 13,5 балла за медиа вместо 27 за 8 фото и 45 за 8 фото с видео, плюс вопросы в чат, на которые слайды могли ответить |
| Английские слоганы без перевода | Риск по закону о русском языке с 1 марта 2026 года |
Перед загрузкой посмотрите каждый слайд на экране телефона в масштабе выдачи: если главную мысль нельзя прочитать за секунду, слайд не работает.
Как проверить, что инфографика продает
- Клик. CTR в «Аналитика» → «Воронка продаж» до и после замены обложки, за одинаковые периоды без распродаж. Рабочий диапазон в поиске по опыту GreenMP - 2-5%.
- Корзина. Доля перешедших, которые положили товар в корзину, показывает, работают ли слайды после клика.
- Выкуп и возвраты. Растут возвраты «не соответствует описанию» - слайды обещают больше, чем товар.
Меняйте один элемент за раз и сравнивайте одинаковые периоды: обложку, затем порядок слайдов. Подробно о метриках - на странице конверсии и CTR на Ozon.
Быстрее - бесплатный аудит карточки Ozon в SkuScan: по ссылке на товар за 3-5 минут он разбирает до 12 слайдов карточки с вердиктом «оставить», «переделать» или «заменить» и сравнивает главное фото с соседями по выдаче. Карточки под ключ с контентом и дизайном делает агентство GreenMP - условия на странице создания карточек Ozon.